正在影响互动营销的10件大事

??宏观经济走向，新技术的应用与发展，网民的聚合行为都会影响网络在线营销的未来发展趋势。
　　下面以下事件的发生正在或将要改变我们的行为方式。
　　1.金融风暴与经济衰退
　　网络广告的投资回报率会被更加重视（这是肯定的，第三种新开的金投赏奖就是针对ｒｏｉ的）。关键词广告的价格2008年的增幅是20%，虽然经济在下滑，关键词广告的价格在2009年还会继续上涨。因为点击广告的成本上升会直接导致按销售计费广告成本的上升，广告主需要提高广告的转化率来加以应对；广告主迫切地需要对搜索广告、展示广告、整合营销和邮件营销进行优化，进而找到能够提高投资回报率的方法；定性分析将会被大量用于分析和决策的过程。用户调查、电子邮件调查表、内部搜索分析、a/b测试和多元测试、眼动分析和点击密度分析都将成为你进行定性分析的必要工具，并将帮助你提高投资回报率。（可想而知，客户对互动创意的ｋｐｉ考核将更为苛刻，单纯的点击率赢得认同已经很难了，效果不再只是人气，而是人气带来的用户转化率）
　　2.按销售付费广告将得到更广泛的应用
　　按销售付费数字广告模式将得到更广泛的应用。在这个困难的时期，大型的在线广告主已经将一半的预算投入到按销售付费媒体上了，因为这种模式可以带来更多的实际销售，而不仅是品牌上的收益。未来这种模式的广告将会越来越多。按展示付费和按点击付费的广告模式不会消亡，这些广告将更多地被用于建立品牌认知，但是按销售付费的广告模式将成为在线营销的主要组成部分。（网络营销的目的无非有二，提升品牌，或增加销售，未来可能两种目的背后的广告模式也会不同）
　　3.本地搜索/本地化服务将会增长
　　搜索引擎会继续在搜索的本地化上加大投入。搜索结果相关性更高；广告可以更加精准；也会给搜索广告网络带来更多的本地销售额，而不是地区或者国家范围内的销售。这一切是因为gears计划（一个开源计划，目的是开发更多可以嵌入浏览器的网路程序）提供了一个基于地理位置的应用程序开发接口（api），谋智基金会的geode和雅虎的fireeagle也提供了同样的功能。广告主需要深入了解本地化搜索可能的应用前景，并提前准备，满足用户的需求。（本地化服务，其实也是从精准这点考虑，不浪费对不向说的人说话，广告要清楚的知道向谁说，说了有什么反应，这似乎很难，但值得研究）
　　4.谷歌的算法将会包含更多的用户行为计量分析
　　我们预测谷歌将在其搜索引擎算法中包含更多用户行为计量分析元素。我们已经看到一些这样的元素，例如域名搜索历史和反向链接已经出现在谷歌的算法中，有预测用户点击率和跳出率等计量数据将会用来评估搜索结果的价值。对网络在线营销者来说，这意味着相关性、质量和用户友好程度将会成为在线业务的关键，不仅影响转化率，还将影响自然搜索流量的规模。（行为分析的背后，有利于消费者在接受广告的时候，更自然一点，而不是霸王硬上弓）
　　5.ie8将会影响在线广告
　　微软最新发布的网络浏览器ie8非常重要，因为它是windows系统中的默认浏览器。大部分的用户还会继续用着它。如果ie8所包含的私人浏反向链接览功能被广泛的应用，将对在线广告产生很大的影响，因为这个功能会屏蔽cookies，而cookies正是在线广告和流量监测的核心。（抢占消费者的桌面和手机桌面，无疑是未来对互动创意的最大挑战？消费者根本不可能将广告下载到自己的桌面而且每天使用，那么如何植入呢？这里不仅是在线广告的问题，可能潜伏着更大的商机）
　　6.移动广告将会流行
　　随着谷歌开始发布移动硬件（g1）和软件（android），并在无线领域投下重注，使我们注意到这个市场的潜力。iphone、黑莓storm和谷歌g1等大屏幕3g智能手机都提供了标准的网络浏览功能。谷歌正在依靠开发和控制我们用智能手机上网的平台和运作原理的方式来抢占移动广告市场的先机。（互联网手机，这个概念的诞生，将预示着未来的整合可能不仅仅是传统和互动的整合，线上和线下的整合，还有有线互联网和无线互联网的整合）
　　7.网络笔记本电脑将会影响网站的设计
　　网络笔记本电脑，指的是更小、更便宜，完全为网络浏览而设计的笔记本电脑，它已经成为笔记本电脑市场上增长最快的产品类别。2009年，将占据10%的笔记本电脑销售额和8%的电脑市场总销售额。新式的网络笔记本电脑将包含高速下行分组接入（hsdpa，3g）技术，成为商业人士的理想工具。对于网站开发人员来说，最需要关注的是网络笔记本电脑的屏幕分辨率。网络笔记本电脑的屏幕通常只有600像素高，，开发人员需要设计更加紧凑的网站，更加经济地利用屏幕的实际浏览空间，将关键的功能和用户的浏览行为都集中与600像素高的范围之内。（有时候，客户部门经常埋怨设计人员设计网站的尺寸大小不符合中国大多数网友的实际，现在更小的笔记本将对网站设计提出更高的要求，我们如何面对，单纯将画面缩小吗？去，先洞察一下使用者的浏览习惯和心态：假如我拥有这样的一台笔记本，我希望是．．．）
　　8.rss新闻种子将成为主流
　　微软将rss功能嵌入了ie8浏览器中。rss是一个在线营销和通信的理想平台，因为它为营销者提供了强大的信息传播渠道和大量的精准目标受众。经历了早期的艰难推广之后，rss在2009年将会迎来一个爆发式的发展，成为主流的信息传播渠道，对于用户和营销者来说，rss有三个主要的优势：
　　1、用户可以只订阅他们想要的信息，从而避免任何垃圾信息的传入；
　　2、用户逐渐对新闻源进行筛选，这样就可以只收到特定的信息；
　　3、用户可以使用各种方法来阅读rss新闻种子——通过他们的网络浏览器、电子邮件客户端、桌面或者、线聚合网站或者移动和手持设备。这种可以任意选择接受信息方式的自由意味着用户掌握了管理权，使得rss新闻种子的受众成为更加精准的电子邮件营销目标受众。
　　（这就回归到互联网的营销本质是内容营销和互动营销，没有内容，就无法被连通，更难谈互动，一些意见领袖的博主将订阅后能够准确的知道谁订阅的，阅读的次数和习惯，将可能是解决博客营销的路径之一）
　　9.社会化媒体中将产生大量的机会
　　2008年由优势麦肯媒体（universalmccann）所发布的一份报告指出，只有14%的用户相信广告，同时却有78%的用户相信其他消费者的推荐。这证明了用户创造的内容是非常有利的。例如博客的评论、产品的评论、视频的评论、创意、相册和其他内容具有非常高的价值：根据优势麦肯的研究，有73%的用户经常阅读博客，36%的用户认为有博客的企业更可信一些。另外，83%的用户曾经看过视频短片，49%的用户曾经下载过播客，38%的用户曾经订阅过rss种子，57%的用户加入了社会化网络。（可不可以理解为口碑第一，公关第二，广告第三）
　　10.应用程序接口和网络聚合应用将成为主流趋势
　　无法预测谁会是下一个facebook，但是基于这些网站的网络聚合应用是个趋势。通过应用程序接口，桌面或者移动程序可以直接使用这些网络上的数据，极大地增强itunes、rss阅读器、桌面天气插件、xboxlive和playstationnetwork等服务的功能。通过这些网络聚合应用，数据作为信息源可以呈现出很多以前所无法想象的互动形式。网络聚合应用的发展速度非常快，好的网络聚合应用具有极强的协同效应，可以为用户提供更好的体验和更深入的信息。（同样，我相信widgets的应用更为广泛）

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